Taller de Altos Estudios

Marketing de Producto Audiovisual: de lo tradicional al Big Data e IA

La Cátedra de Producción de TV y NNA, junto con la Coordinación de talleres Internacionales de Altos Estudios de la EICTV, convocan al taller “Marketing de Producto Audiovisual: de lo tradicional al Big Data e IA”.

La producción de contenidos audiovisuales es uno de los grandes retos de los creadores de historias, pero su esfuerzo puede quedar en nada si no existe una estrategia premeditada de promoción de los contenidos que acerquen esos contenidos a su público natural. Es famosa la frase de J.L. Godard en la que dijo que para “hacer un filme solo necesitas una chica y una pistola” pero nosotros queremos añadir que además es necesario una buena promoción para darse a conocer.

En este taller conocerás las herramientas y técnicas para promocionar tu producto audiovisual desde la idea hasta que ya está disponible y listo para ser distribuido. Analizaremos y trabajaremos las estrategias clásicas de marketing, así como las últimas tendencias en análisis de datos y marketing digital.

Del 31 de marzo al 11 de abril | 2025

TALLER DISPONIBLE

Profesores:

Rafael Linares , Elena Neira

Alumnos: 10

Requisitos:

Los interesados en dicho curso deben presentar su solicitud  a Chavdar Ferrer Sandoval, Coordinador de los Talleres de Altos Estudios: chavdarferrer@gmail.com y a altos.estudios@eictv.co.cu (los documentos deben estar en Word y no pesar más de 1 MB).

Audiencia:

Dirigido a: profesionales de la comunicación que desean profundizar en las oportunidades narrativas que nos abre esta sociedad cambiante y orgánica-digital en que vivimos, a saber:

  • Profesionales del marketing/publicidad/creatividad.
  • Productores audiovisuales.
  • Profesionales en cadenas de TV.
  • Profesionales en productoras de TV/cine/documental.
  • Profesionales del periodismo con interés en la distribución.
  • Estrategas en comunicación.
  • Docentes universitarios en las áreas de comunicación.
  • Graduados en Periodismo, Publicidad y/o Comunicación audiovisual.
  • Y en general toda persona con interés profesional en las nuevas formas del marketing.
Plan de estudios:

Bloque 1: Estrategias tradicionales de ventas de productos audiovisuales

  • Breve introducción al marketing en el audiovisual
  • Marketing Mix: Las 4 P + 1P del marketing actual
  • El plan de marketing
  • Análisis DAFO y benchmarking
  • Distribución tradicional VS Distribución actual VS Distribución Futura
  • Aplicación de los distintos procesos de producción al marketing: Preproducción, rodaje, postproducción, copia estándar y lanzamiento
  • Medios Convencionales, No Convencionales y Promocionales
  • Nuevos Medios Publicitarios
  • Medios pagados vs medios adquiridos
  • La estrategia de Medios
  • Herramientas Directas
  • Herramientas Indirectas
  • Festivales y Mercados

Bloque 2: Estrategias tradicionales completadas con Big Data e IA

  • Proceso de obtención de los datos
  • Analítica de datos
  • Sensores y wearables
  • Redes sociales
  • Segmentación
  • Toma de decisiones
  • Personalización de contenidos
  • Creación de contenido basado en datos
  • Recomendaciones, predicciones y comunidades de gustos.
  • Asistentes virtuales e Inteligencia Artificial
  • Visualización de datos
  • Marketing de metadatos
  • Casos prácticos

Metodología:

Todas las sesiones se explicarán mediante clases  presenciales a modo de taller, proponiendo  ejemplos  reales  para  la mejor comprensión de la materia. Se explicarán estudios de caso concreto tanto en películas, series, documentales, etc. Otros casos podrán presentarse a los alumnos para que sean resueltos por ellos. Al final  del  curso,  los  alumnos  deberán  realizar  un  trabajo  individual  práctico  concreto,  para presentar de forma presencial.

Certificados:

Diploma de Asistencia al Taller y Certificado

Precio: 1700 Euros